Como o processo de rebranding reposicionou a Mpmed como referência na gestão humanizada da saúde pública e privada.
Mudar uma marca não é apenas alterar cores e logotipos. É reconstruir identidade, essência e propósito.
E para a Mpmed, uma empresa que faz gestão profissional e humanizada da saúde, esse rebranding simboliza uma fase de amadurecimento e expansão.
Neste artigo, vamos mostrar os bastidores dessa transformação: as razões, o processo e os impactos já sentidos pela nova Mpmed.
Por que fazer um rebranding?
Toda empresa, em algum momento, enfrenta o dilema do crescimento: manter a marca como está ou evoluir para algo que represente melhor sua nova realidade. Para a Mpmed, a mudança era inevitável.
Como diz Carol Bacchiega, CEO da Mpmed:
“O mercado da saúde é engessado. Tudo igual, tudo na mesma cor e formato. Mas isso não representa quem realmente somos. Precisávamos de autenticidade, intensidade e inovação em cada elemento da nossa comunicação.”
Com crescimento expressivo nos últimos anos, principalmente no pós-pandemia, a Mpmed percebeu que sua identidade visual e posicionamento precisavam acompanhar seu novo tamanho e relevância no mercado de gestão de saúde pública e privada.
O ponto de partida: Diagnóstico de Marca
Antes de qualquer mudança visual, o trabalho começou profundamente, com a ajuda da consultoria especializada da BirdX.
Foi utilizada uma metodologia chamada Matriz de Anamnese Corporativa, um verdadeiro check-up empresarial que analisou detalhadamente:
- Identidade e propósito: Quem somos, o que fazemos e por que existimos.
- Tangibilização e metodologia: Como realizamos nossa missão na prática, no dia a dia.
- Modelo de negócio: Como nossa estrutura financeira e operacional suporta nosso crescimento.
- Recursos humanos e financeiros: Temos recursos para sustentar e expandir nossos planos futuros?
- Contexto e visão de futuro: Para onde vamos, quais são nossas metas de médio e longo prazo?
Esse diagnóstico revelou que a Mpmed não é simplesmente uma prestadora de serviços médicos, mas sim uma verdadeira plataforma integradora e transformadora de serviços em saúde.
Nova tagline: “Cuidar é Transformar”
Com o auxílio da consultoria Knowmads, foi desenvolvido o conceito “Cuidar é Transformar”, que define claramente o propósito da marca e sua contribuição social.
É uma proposta que vai muito além do atendimento médico pontual, destacando o impacto positivo e transformador que a gestão profissional e humanizada pode gerar em hospitais, unidades básicas e clínicas.
O slogan “Cuidar é Transformar” tornou-se o coração dessa nova fase, ilustrando o compromisso genuíno da empresa com seus pacientes, colaboradores e médicos parceiros.
Uma identidade visual moderna e acolhedora
O rebranding também trouxe uma nova identidade visual. Ao invés dos símbolos tradicionais da medicina — cruzes e estetoscópios — a Mpmed optou por um elemento mais humano e acolhedor: a pílula, que simboliza o cuidado contínuo, diário e próximo.
As cores agora são suaves, modernas e acolhedoras, refletindo valores como confiança, proximidade e humanização. A fotografia também mudou, privilegiando imagens que destacam a empatia, o toque humano e o relacionamento próximo entre profissionais de saúde e pacientes.
Impactos do rebranding para a Mpmed
Desde a implementação do novo posicionamento e identidade visual, os resultados já começam a aparecer, destacando-se especialmente em três áreas chave:
Melhoria na comunicação com stakeholders: Tornou-se mais fácil explicar o que a empresa faz, como faz e por que isso é importante, o que melhorou substancialmente as relações comerciais e institucionais.
Fortalecimento da marca empregadora: A nova marca gerou um interesse maior dos profissionais médicos e tornou a empresa um lugar desejado para se trabalhar.
Aumento da percepção de valor: Instituições públicas e privadas agora reconhecem com maior clareza o diferencial da Mpmed, especialmente na capacidade de proporcionar gestão eficaz aliada à humanização.
O futuro da Mpmed: expansão e inovação
A Mpmed tem metas ambiciosas, como expandir atuação para novos estados e criar produtos inovadores para melhorar continuamente a gestão e o atendimento em saúde.
O processo de virada de marca foi apenas o primeiro passo de uma jornada rumo ao crescimento sustentável e ao impacto positivo duradouro na saúde do país.
Conclusão: uma nova Mpmed, o mesmo compromisso com a saúde
O rebranding não mudou a essência da Mpmed. Pelo contrário, reforçou aquilo que sempre esteve no DNA da empresa: o cuidado genuíno com pacientes e profissionais da saúde.
Esse é o grande aprendizado da virada de marca da Mpmed: quando a mudança parte da essência e da verdade, o resultado não é só estético — é transformador.
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